Blog

21.04.2021
 

Renaming

21.04.2021

Шість кроків для створення нової назви компанії

Перебування без руху – це як крок назад, і особливо під час та після важкого періоду ми часто усвідомлюємо необхідність здійснення змін, а також необхідність проведення оптимізації. Усвідомлення необхідності змін на ранній стадії та відповідне коригування власних бізнес-дій є наразі фактором успіху і, перш за все, відмінним шансом вийти з важких часів більш рішучими. Іноді також необхідно змінити назву компанії або бренду. У нашому керівництві ви можете дізнатися про способи успішного перебудування та зміни назви своєї компанії. Тому що ясно одне: зміна назви – це тонкий та складний процес, в якому необхідно враховувати безліч факторів. Ми хочемо допомогти вам покроково подолати цей захопливий етап вашого бізнесу за допомогою цього керівництва.

Крок 1: Потреба у новій назві

Відповідний момент настав! Вам потрібна нова назва компанії або бренду, або ви відчуваєте, що якимось чином "переросли" свою нинішню назву? Тоді почніть поглиблений мозковий штурм разом з командою. Виділіть достатньо часу для того, щоб визначити назви, які вам до вподоби, та критично розглянути їх. Поставте собі такі питання:

  • Чи схожа назва на назву конкурента?
  • Чи існує вже подібний, добре відомий бренд?Чи є зв'язок з вашим брендом та вашою компанією?
  • Чи може назва також спрацювати на міжнародному ринку або чи може вона призвести до непорозумінь?
  • Чи є назва такою, що легко запам'ятовується, та чи є вона впізнаваною?

Після цього почніть дослідження в Інтернеті, щоб дізнатися, чи ще доступні назви, які вам до вподоби, в якості доменів та в соціальних мережах. Для цього можуть стати в пригоді інструменти Lean Domain Search та Checkdomain.

Порада: Після того, як ви вибрали назви, які вам до вподоби, та ретельно їх перевірили, зберіть відгуки своїх співробітників або приватно у своєму колі спілкування. Таким чином ви можете перевірити, як нова назва сприймається зовнішніми сторонами та чи не призведе вона в кінцевому підсумку до непорозумінь у вимові, правописі або значенні. Це також дозволяє залучити до процесу кілька людей, яким можна довіряти.

Після цієї першої стандартної перевірки вибір залишається за вами, і ви можете вибрати "переможця". Далі не забудьте перевірити з точки зору закону, чи немає порушень прав на товарні знаки. Краще за все перестрахуватися та проконсультуватися з юридичним експертом або відповідним відомством з питань товарних знаків та патентів.


Крок 2: Всебічна підготовка.

З'ясуйте необхідні кроки для зміни назви відповідно до вашого типу бізнесу. Зміна назви для великих компаній та товариств з обмеженою відповідальністю може вимагати додаткової роботи. Перевірте, які юридичні кроки необхідні. Наприклад, чи потрібно приймати рішення на зборах акціонерів або чи є необхідність у нотаріальному завіренні? На додаток до внутрішніх процесів компанії, ви також повинні розглянути, які органи та організації повинні бути проінформовані про зміну назви. Не забувайте, що зміна назви також повинна бути відображена в офіційному реєстрі компаній та доведена до відома управління торгівлі. Потім візьміть до уваги, де з'явиться назва вашої компанії або товару і як її потрібно змінити. Також подумайте про асоціації, партнерів по співпраці, телефонні книги, комерційні реєстри та каталоги компаній. Майте на увазі, що зміна назви в соціальних мережах та на інших платформах може зайняти деякий час, тому виділіть для себе та своєї команди достатньо часу, щоб пристосуватися до цього.

Порада: Як партнер нашої всесвітньої спільноти покупців, ви надихаєте покупців 15 мільйонів своїми новими пропозиціями та новою назвою компанії. Розділ реєстрації дозволяє вам швидко та легко оновити назву вашої компанії та контактні дані. У такий спосіб ви завжди можете підтримати присутність своєї компанії в актуальному стані для покупців.


Крок 3: Усвідомлення можливостей та ризиків.

Зміна назви несе з собою багато переваг та дозволяє почати все заново завдяки ковтку свіжого повітря. Скористайтеся можливістю перебудувати свою компанію або бренд. Наприклад, ви можете залучити абсолютно нову цільову групу, втілити мрію про успіх міжнародного бізнесу в реальність або в довгостроковій перспективі зміцнити свою компанію у вашому регіоні, зробивши її номером один. Однак, незважаючи на всі переваги, пов'язані зі зміною назви, ви не повинні випускати з уваги витрати та ризики. Зміна назви завжди призводить до витрат, і вони повинні бути добре сплановані, щоб уникнути будь-яких неприємних несподіванок. Ми рекомендуємо вам заздалегідь скласти план витрат.

Майте на увазі, що крім адміністративних витрат, ви також будете нести витрати на юридичне консультування та аудит, а також на рекламні матеріали та коригування іміджу компанії. З іншого боку, процес зміни назви також може вимагати великих особистих зусиль. Своєчасно залучайте свою команду для здійснення успішної розробки та впровадження, а також для своєчасного виконання графіку.

Порада: Не забудьте включити запаси часу та визначити основні етапи реалізації.

Протягом всього процесу планування ви повинні бути інформовані про можливі ризики, щоб цілеспрямовано запобігти їх. Зміна назви завжди вимагає енергійного переконання. Людям притаманно ставати "заручниками звички" та прив'язуватися до іміджу компанії та іміджу бренду; саме тому тут потрібні інтуїція та професійна комунікативна концепція. При всіх ризиках високих витрат або можливої невпевненості цільової групи ясно одне: якщо витрати добре прораховані, проєкт добре спланований, а ваші клієнти та ваша економічна кон'юнктура добре підготовлені, ви вибірково мінімізуєте ризики. Таким чином, ви позбавляєтесь непотрібних збитків, а також маєте шанс ще раз надихнути клієнтів та партнерів.


Крок 4: Сповістіть про новий початок

Нова назва – це завжди новий початок. Втім, обіцянки повинні супроводжуватися діями, і на додаток до нової назви ваші клієнти також очікують нової стратегії та привабливих переваг, а також єдиного іміджу компанії. Щоб зміна назви відповідала іміджу компанії, в ідеалі слід також оновити або, принаймні, адаптувати логотип та рекламну формулу. Сповістіть про свій новий початок та розробіть спеціальні переваги та пропозиції, щоб зробити зміни прийнятними для клієнтів. Це підводить нас до наступного кроку – концепції.


Крок 5: Вам потрібна концепція

Для вас як підприємця це означає додаткові комунікативні зусилля. Зрештою, ви повинні своєчасно інформувати свій персонал, клієнтів, постачальників та партнерів про нову зміну назви та правдоподібно пояснювати їм, чому ви змінюєте назву, а разом з тим, які переваги вони отримають від цього. Через вашу концепцію комунікації ви повинні не тільки передавати достатньо інформації, але й надихати.

Порада: Створіть всеосяжну комунікаційну концепцію та використовуйте всі свої канали комунікації – від соціальних мереж і вебсайтів до інформаційних бюлетенів і різних друкованих ЗМІ. Таким чином, за допомогою мультимедійної концепції ви справляєте враження не тільки на наявних клієнтів, але й на ділових партнерів, нових клієнтів та широку публіку. При цьому, надаючи інформаційний контент про "великі" новини, приверніть увагу до конкретних переваг та позитивних інновацій.

Зміни можуть виявитися важкими для багатьох людей. Для полегшення цього етапу для вашої цільової групи, ви можете добре підготувати їх до новин. Перевірений спосіб – робити зміни більш привабливими для них за допомогою невеликих анонсів, що здатні заінтригувати на ранній стадії, та розпалити цікавість. У такій спосіб ви уникаєте того, що заскочите свою цільову групу "зненацька" та засмучуватиме її зміною назви. Звісно, ви також можете залучати своїх клієнтів до більш дрібних рішень таким чином та дізнаватися думки за допомогою флеш-опитувань. Це дає вам унікальну можливість зміцнити почуття приналежності до компанії.

Порада: Якщо цікавість була викликана, ви не повинні змушувати своїх клієнтів, друзів або шанувальників чекати занадто довго. Тому що занадто довге зволікання може стати розчаруванням та працювати проти того, що ви хочете досягти, – інтерес буде втрачено. Виберіть золоту середину між хвилюванням та наданням великої кількості інформації.


Крок 6: Від концепції до нового іміджу

Після того як маркетингова концепція створена, настає час для її реалізації. Тепер треба зробити багато справ: від друкованих матеріалів, таких як канцелярські приналежності, візитні картки, пакувальні матеріали або теки із зображеннями, до формування іміджу в Інтернеті через вебсайти, соціальні мережі або банери – все чекає на узгодження з новим іміджем компанії. Це найкращий час, щоб освіжити свої рекламні матеріали та використовувати можливість проаналізувати те, що ви вже маєте, та зацікавлювати завдяки новому привабливому рекламному матеріалу. Ми знаємо, що цей етап є напруженим для вас та вашої команди, і у вас неодноразово може виникнути відчуття, що світло в кінці тунелю все ще далеко. Разом зберігайте холоднокровність та з нетерпінням чекайте зміцнення іміджу вашої компанії, втілюючи свою всебічну концепцію в життя та впроваджуючи її у світ.

Ми бажаємо вам великих успіхів та мужності йти новими шляхами та використовувати можливості у вашій майбутній підприємницькій діяльності.



Джерело:




Контакти

Розпочати зараз

  • Залучайте нових і лояльних клієнтів
  • Розширюйте свою клієнтську базу
  • Збільшіть свої продажі і прибутки

Стати Партнером

або

Зв'яжіться з нами