Blog

02.02.2021
 

CSR & Corporate Citizenship

02.02.2021

Чи важливі принципи КСВ та корпоративного громадянства для моєї компанії?

Важко сперечатись з тим, що будь-який керівник компанії хоче виконувати свої обов’язки відповідально. Все ж будь-хто хотів би керувати компанією так, щоб забезпечити надійне майбутнє. До того ж, окрім бажання забезпечити своєму бізнесу довге життя та розвиток, багато підприємців добровільно бажають зробити свій внесок у дружній до навколишнього середовища розвиток більший за вимоги, встановлені законом.

КСВ та корпоративне громадянство
Під поняттям корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) розуміють інтеграцію відповідальності корпорацій у щоденну ділову діяльність, зниження впливу на навколишнє середовище, зміцнення взаємовідносин з працівниками та співпраця з іншими зацікавленими сторонами. Це поняття можна розширити до корпоративного громадянства. Концепція корпоративного громадянства спонукає компанії виходити за рамки загальних бізнес-практик, щоб добровільно та благодійно брати участь у різних напрямках надання фінансової допомоги, робити благодійні внески та впроваджувати діяльність фондів. Таким чином, під цією концепцією розуміють колективний внесок у благо суспільства в цілому.

Добровільно, але необхідно
Хоча КСВ наголошує на добровільності таких внесків у благо суспільства, очевидно, що бізнеси, орієнтовані на успіх, мають впроваджувати цю концепцію в життя. Усі підприємці, які хочуть досягти успіху та мати гарний імідж на ринку, не можуть уникнути необхідності бути відповідальними, працювати, не завдаючи шкоди навколишньому середовищу, підтримувати гарні відносини зі своїми співробітниками та підтримувати близьке спілкування з зацікавленими сторонами.

Діяльність за принципом КСВ
На практиці існує багато різних шляхів роботи за принципом КСВ:
• Чесна діяльність бізнесу
• Політики, орієнтовані на робітників
• Економічне використання природніх ресурсів
• Дружнє до навколишнього середовища виробництво
• Впровадження заходів безпеки
• Ефективне використання енергії
• Зобов’язання ланцюжка поставок відповідати мінімальним вимогам
• Інвестиції в інфраструктуру та регіон, у якому ви працюєте

Корпоративне громадянство вимагає громадської позиції
З іншого боку, корпоративне громадянство набагато більш добровільне прагнення. Діяльність за принципом корпоративного громадянства не настільки близько пов’язана з успіхом компанії — вона виходить за межі нормальної ділової діяльності, тому, скоріше, належить до благодійності. Але це не обов’язково значить, що проекти корпоративного громадянства не можуть мати позитивний вплив на компанію. Гарно організовані ініціативи, правильно донесені до суспільства, можуть надати компанії величезні переваги. Однак, важливо, щоб такі проекти підтримувалися активно та розумно, інакше виникне враження, що ваші дії мотивовані не зовсім правильними намірами, що негативно вплине на імідж вашої компанії. З цієї причини корпоративне громадянство не слід розглядати, як щось обов’язкове, а, скоріше, як поклик серця.

Корпоративне громадянство на практиці
На що схожа гарно впроваджена і щира діяльність за принципом корпоративного громадянства? Добре зарекомендували себе ініціативи, скеровані на допомогу соціально незахищеним верствам населення, а також на захист тварин та навколишнього середовища. Вони важливі не через те, що це гарячі теми, а тому, що саме в цих сферах ми можемо зробити найбільші зміни. Наявні приклади такої діяльності можна знайти у групі myWorld, включаючи myWorld Partner.

Вже кілька років, група підтримує два фонди з різними фокусами:
• Child and Family Foundation підтримує незабезпечених дітей, молодь та сім’ї, проводячи освітні проекти та проекти допомоги незабезпеченим верствам населення.
• Greenfinity Foundation впроваджує проекти з захисту навколишнього середовища та клімату по усьому світі.

Партнер як частина корпоративного громадянства
Досить глянути на розмір підтримки цих ініціатив, і стає зрозуміло, що вони справді сприймаються серйозно. Група myWorld не просто підтримує фонди фінансово, але також надає адміністративну допомогу, ресурси та необхідну інфраструктуру. myWorld Partner та клієнти компанії також допомагають. Кожне придбання у myWorld Partner допомагає підтримати фонди — так клієнти myWorld Partner також беруть участь у корпоративному громадянстві.

9 інструментів корпоративного громадянства
Якщо ви зацікавлені в ідеях корпоративного громадянства, ви матимете в своєму розпорядженні широкий асортимент варіантів, які загалом можна розділити на дев’ять інструментів, що засновані на «суміші корпоративного громадянства».
1. Благодійні пожертви компанії: Пожертви у вигляді грошей та ресурсів, наприклад, послуг, продукції або логістичної допомоги.
2. Фонди компанії: створення фондів
3. Благодійна діяльність співробітників: запропонуйте співробітникам скористатися своїми особливими вміннями або спонукайте до добровільної благодійної роботи.
4. Соціальна фінансова підтримка: Фінансова підтримка у соціальних областях
5. Особливий маркетинг: Продавайте продукцію на особливих умовах, скерованих на вирішення соціальних проблем або на підтримку благодійних організацій.
6. Придбання послуг благодійних організацій: Наприклад, використання послуг компаній, в яких працюють люди з фізичними та розумовими обмеженнями, або люди з соціально незахищених верств населення.
7. Спільне громадське підприємство: неприбуткова організація у спільному володінні, якою керує громадська організація та бізнес, та для керування якою потрібні обидві керівні організації.
8. Лобіювання соціальних проблем: компанія використовує свої зв’язки та вплив, щоб поширювати інформацію про соціальні проблеми та благодійні організації.
9. Соціальний венчурний капітал: Венчурні інвестори, що інвестують гроші та знання в організації, що займаються конкретними соціальними проблемами, на обмежений період часу.

Служіння суспільству з вигодою
Існує багато шляхів допомогти вашій компанії стати соціально відповідальною, які можна адаптувати під потреби вашого бізнесу. КСВ може допомогти вам створити позитивний імідж компанії, збільшити утримання працівників, покращити вашу репутацію на місцевому рівні та, в результаті, збільшити лояльність та довіру клієнтів. Тим не менш, щоб досягти цього, вам треба докласти серйозних зусиль, щоб впровадити ці заходи в життя. Якщо вам все вдасться, вигоду отримують усі сторони.

Джерела:
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/PDF/?uri=CELEX:52001DC0366
https://www.respact.at/site/de/themen/wasistcsr
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Social_Responsibility
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Citizenship
https://www.upj.de/unternehmen_detail.83.0.html?&tx_ttnews[tt_news]=884&tx_ttnews[backPid]=34&cHash=8457fd0823 (Dresewski, Felix (2004): Корпоративне громадянство Ein Leitfaden für das soziale Engagement mittelständischer Unternehmen. Берлін: UPJ, S. 21f.)
https://www.greenfinity.foundation/
https://www.childandfamily.foundation/

Контакти

Розпочати зараз

  • Залучайте нових і лояльних клієнтів
  • Розширюйте свою клієнтську базу
  • Збільшіть свої продажі і прибутки

Стати Партнером

або

Зв'яжіться з нами