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21/04/2021
 

Renaming

21/04/2021

6 passos para o novo nome da empresa

Ficar parado é como um retrocesso e, especialmente durante e após um período difícil, muitas vezes devemos reconhecer onde é que as mudanças são necessárias e onde é necessário fazer uma otimização. Reconhecer a necessidade de mudança no início e ajustar as próprias ações de negócios adequadamente, é atualmente um fator de sucesso - e acima de tudo, uma grande oportunidade de sair destes tempos difíceis ainda mais forte. Às vezes, também é necessário alterar o nome da empresa ou marca. Pode descobrir como realinhar e renomear a sua empresa, com sucesso, no nosso guia. Porque uma coisa é clara: uma mudança de nome é um processo delicado e complexo no qual vários fatores devem ser considerados. Gostaríamos de ajudá-lo passo a passo nesta fase emocionante dos seus negócios com este guia.


1º Passo: É necessário um novo nome

Chegou o momento certo! Quer uma nova empresa ou marca, ou acha que de alguma forma "superou" o seu nome atual? Em seguida, faça uma sessão de brainstorming aprofundada com a equipa. Reserve tempo suficiente para determinar os favoritos e considerá-los criticamente. Faça a si mesmo estas perguntas:

  • Existem semelhanças no nome em relação a uma empresa concorrente?
  • Já existe uma marca semelhante e bem conhecida?
  • Existe uma ligação com a sua marca e a sua empresa?
  • O nome também pode funcionar no mercado internacional ou pode levar a mal-entendidos?
  • O nome é fácil de lembrar e reconhecível?

Depois, comece a pesquisar online para descobrir se os seus nomes favoritos ainda estão disponíveis como domínios e nas redes sociais. A ferramenta Lean Domain Search e Checkdomain podem ser bastante úteis nisto.

Sugestão: depois de escolher os seus favoritos e verificá-los atentamente, reúna feedback dos seus funcionários ou em particular do seu próprio círculo social. Dessa forma, pode verificar como o novo nome é recebido por terceiros e se isso levará a mal-entendidos na pronúncia, ortografia ou significado. Isso também permite que traga algumas pessoas de confiança a bordo.

Após esta primeira verificação padrão, a escolha é sua e poderá selecionar o “vencedor”. Não se esqueça de verificar legalmente se há qualquer violação de marca registada depois. É melhor jogar pelo seguro e consultar um especialista jurídico ou um escritório de marcas e patentes apropriado.


2º Passo: A preparação é tudo

Analise as etapas necessárias para uma mudança de nome de acordo com o seu tipo de negócio. Uma mudança de nome para grandes empresas e sociedades de responsabilidade limitada pode exigir mais trabalho. Verifique que etapas legais são necessárias: por exemplo, se é necessária chegar a uma decisão numa assembleia de accionistas ou se é necessário um reconhecimento da empresa? Além dos processos internos da empresa, também deve considerar quais são as agências que precisam de ser informadas sobre a mudança de nome. Não se esqueça que uma mudança de nome também deve ser reportada no registo comercial e na repartição comercial. Em seguida, considere onde é que o nome da sua empresa ou produto aparecerá e como ele precisará de ser alterado. Pense também em associações, parceiros de cooperação, listas telefónicas, registos de empresas e listas de empresas. Esteja ciente de que uma mudança de nome nas redes sociais e noutras plataformas pode demorar algum tempo, então consiga tempo para tratar de tudo.

Sugestão: Como Partner da nossa Comunidade de Compras, inspire os 15 milhões Shoppers com as suas novas ofertas e o novo nome da empresa. A sua área de login permite que atualize o nome da sua empresa e dados de contacto de forma rápida e fácil. Dessa forma, pode manter a apresentação da sua empresa atualizada para os Shoppers.


3º Passo: Reconhecer oportunidades e riscos

Uma mudança de nome traz consigo muitos benefícios e permite que comece de novo com uma lufada de ar fresco. Aproveite a oportunidade para realinhar a sua empresa ou marca - por exemplo, pode atingir um grupo-alvo completamente novo, tornar real o sonho de ter sucesso com um negócio internacional ou fortalecer de forma sustentável a sua empresa na sua região, tornando-a número um. No entanto, apesar de todos os benefícios associados à mudança de nome, não deve perder de vista os custos e riscos. Uma mudança de nome resulta sempre em despesas e estas devem ser bem planeadas para evitar "más" surpresas. Recomendamos que crie um plano de custos com antecedência.

Lembre-se que, além dos custos administrativos, também terá despesas com assessoria jurídica e auditorias, bem como com material publicitário e readequação da imagem da empresa. Por outro lado, o processo de mudança de nome também pode exigir muito esforço pessoal. Envolva a sua equipa em tempo útil para que o desenvolvimento e a implementação sejam bem-sucedidos e o cronograma seja mantido.

Sugestão: não se esqueça de incluir marcadores de tempo e definir marcos de implementação.

Durante todo o processo de planeamento, deve estar ciente dos possíveis riscos para preveni-los especificamente. Uma mudança de nome requer sempre uma persuasão vigorosa. Nós, como pessoas, somos “criaturas de hábitos” e apegamo-nos à imagem de uma empresa e de uma marca, e é precisamente por isso que aqui se exige intuição e um conceito de comunicação profissional. Com todos os riscos de custos elevados ou possível insegurança do público-alvo - uma coisa é certa: se os custos são bem calculados, o projeto é bem planeado, os seus clientes e o seu ambiente de negócios estão bem preparados, então minimiza seletivamente os riscos. Assim, não há perdas desnecessárias, apenas a oportunidade de voltar a inspirar os clientes e os parceiros.


4º Passo: Marque o seu novo começo

Um novo nome é sempre um novo começo. As promessas, porém, devem ser acompanhadas de ações e, além de um novo nome, os seus clientes esperam uma nova estratégia e benefícios atrativos, além de uma imagem unificada da empresa. Para garantir que uma mudança de nome se alinha com uma imagem consistente da empresa, deve, idealmente, atualizar ou pelo menos adaptar o seu logotipo e slogan. Marque o seu novo começo e elabore benefícios e ofertas especiais para tornar a mudança agradável para os clientes. Isso leva-nos à próxima etapa - o conceito.


5º Passo: Precisa de um conceito

Como empresário, isso significa um esforço comunicativo extra. No final, deve informar os seus funcionários, clientes, fornecedores e parceiros em tempo útil sobre a nova mudança de nome e explicar-lhes de forma plausível porque está a mudar o nome - junto com as vantagens que isso lhes trará. Com o seu conceito de comunicação, não só precisa transmitir informações suficientes, mas também inspirar.

Sugestão: crie um conceito de comunicação abrangente e use todos os seus canais de comunicação - de redes sociais e sites a newsletters e diversa imprensa escrita. Assim, com um conceito multimédia, impressiona não apenas os clientes existentes, mas também os parceiros de negócios, os novos clientes e o público em geral. Ao fazer isso, destaque os benefícios específicos e as inovações positivas, enquanto fornece conteúdo informativo sobre as “grandes” notícias.

Mudar pode ser difícil para muitas pessoas. Para tornar essa mudança mais fácil para o seu grupo-alvo, pode prepará-los para as notícias. Uma forma comprovada é tornar as atualizações mais atraentes para os clientes com pequenos "teasers" no início para despertar a curiosidade. Dessa forma, evita encontrar o seu grupo-alvo “desprevenido” e incomodá-lo com a nova mudança de nome. Claro, também pode envolver os seus clientes em decisões menores dessa forma e receber opiniões utilizando pesquisas flash. Isso dá-lhe a oportunidade única de fortalecer o sentimento de inclusão dentro da empresa.

Sugestão: se despertar a curiosidade, não deve deixar os seus clientes, amigos ou fãs à espera durante muito tempo. Porque protelar por muito tempo pode tornar-se frustrante e pode prejudicar o que pretende alcançar - o interesse será perdido. Escolha o meio-termo entre o entusiasmo e fornecer muitas informações.


6º Passo: Do conceito à nova imagem

Logo que o conceito de marketing tenha sido estabelecido surge o momento da implementação. Agora há muito a fazer: desde os materiais impressos, como papelaria, cartões de visita, embalagens ou pastas de imagens, até à imagem online, como o site, as redes sociais ou os banners - tudo está à espera de estar alinhado com a nova imagem da empresa. Este é o melhor momento para renovar os seus materiais publicitários e aproveitar a oportunidade para analisar o que já tem e ganhar inspiração com os novos e atraentes materiais publicitários. Sabemos que esta é uma fase intensa para si e para a sua equipa, e, mais do que uma vez, pode sentir que a luz no fim do túnel ainda está distante. Mantenha a cabeça fria e, em conjunto com a sua equipa, procurem fortalecer a imagem da sua empresa, colocando em prática o seu conceito abrangente e levando-o para o mundo.

Desejamos-lhe muito sucesso e coragem para abraçar novos caminhos e aproveitar as oportunidades para o seu futuro empreendedor.



Recursos:




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