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01/07/2020
 

CSR & Corporate Citizenship

01/07/2020

As CSR e Corporate Citizenship são importantes para a minha empresa?

Quem dirige uma empresa quer fazê-lo com responsabilidade - é óbvio. Afinal, todos estão interessados em gerir uma empresa de forma a garantir um futuro sustentável. Além da atividade empreendedora com a intenção de longevidade, há também a contribuição voluntária para o desenvolvimento sustentável que vai além do exigido legalmente.

CSR e Corporate Citizenship
Isso geralmente é resumido pela corporate social responsability (CSR) e envolve a integração da responsabilidade corporativa nas práticas comerciais quotidianas, aspetos ambientais, construção de relacionamentos com os funcionários e criação de redes com outras partes interessadas. Isso pode ser expandido ainda mais utilizando a corporate citizen , que permite que as empresas vão além das práticas gerais de negócios e se envolvam voluntariamente e com envolvimento em patrocínios, doações e atividades fundamentais. Portanto é necessário fazer uma contribuição coletiva para a sociedade em geral.

Voluntário mas necessário
Embora a CSR enfatize que essas contribuições são voluntárias, é claro que as empresas orientadas para o sucesso devem colocar os seus conceitos em ação. Como quem pretende ter sucesso e transmitir uma boa imagem de mercado não pode deixar de ser responsável, trabalha assim de forma sustentável, mantendo boas relações com os seus funcionários e mantendo contacto próximo com os investidores.

Atividades CSR
Na prática, existem muitas formas diferentes de abordar a CSR:

  • Práticas comerciais justas
  • Política orientada para os funcionários
  • Utilização económica de recursos naturais
  • Produção ecológica
  • Segurança do trabalho
  • Eficiência energética
  • Requisitos mínimos para a cadeia de fornecimentos
  • Investimento em infraestrutura e região em que opera

 

Corporate citizenship exige compromisso
Corporate citizenship, por outro lado, é um empreendimento muito mais voluntário. As atividades corporate citizenship não estão tão intimamente relacionadas com o sucesso de uma empresa, mas tendem a ir além das práticas comerciais normais e, portanto, cabem no campo da filantropia. Mas isso não significa necessariamente que os projetos de corporate citizenship também não possam ter um impacto positivo numa empresa. Iniciativas bem geridas e comunicadas adequadamente podem ser extremamente vantajosas.  É importante, no entanto, que esses projetos sejam apoiados de forma ativa e sustentável, caso contrário, dará a impressão de que está a agir pelos motivos errados - e isso tem um impacto negativo na imagem da sua empresa. Portanto, a corporate citizen não deve ser vista como obrigatória, mas como um assunto do coração.

Corporate citizenship na prática
Como são as atividades corporate citizenship genuínas e bem implementadas? Iniciativas bem recomendadas são aquelas que  ajudam os menos favorecidos socialmente e as que ajudam a proteger os animais e o meio ambiente. Não é porque esses são tópicos importantes, mas porque é aqui que podemos causar o maior impacto. Exemplos vivos disso podem ser encontrados no grupo myWorld, incluindo o myWorld Partner.

Há vários anos, o grupo apoia duas fundações com diversas ambições:

  • A Child and Family Foundation apoia crianças necessitadas, jovens e famílias executando projetos nos setores educacional e de ajuda humanitária.
  • A Greenfinity Foundation implementa projetos internacionais no campo da proteção ambiental e climática.

Partner como parte da corporate citizenship
O facto dessas iniciativas serem realmente levadas a sério torna-se óbvio quando se analisa o âmbito pelo qual elas estão a ser apoiadas. O grupo myWorld não apoia as fundações apenas financeiramente, mas também fornece ajuda administrativa. O myWorld Partner e os seus clientes também ajudam. Cada compra num myWorld Partner ajuda a apoiar as fundações - dessa forma, os clientes do myWorld Partner também fazem parte da corporate citizenship.

Nove instrumentos de corporate citizenship
Se está interessado na ideia de corporate citizenship, tem uma ampla gama de opções à sua disposição que podem ser divididas em nove instrumentos baseados no Corporate Citizenship Mix.

  • Doações da empresa: doações de dinheiro e recursos, como serviços, produtos ou logística.
  • Fundações da empresa: fundações de edifícios
  • Compromisso de funcionários sem fins lucrativos: disponibilize o know-how dos funcionários ou incentive o trabalho voluntário.
  • Patrocínio social: patrocínio em áreas sociais
  • Marketing específico: introduza as vendas de produtos que beneficiam uma causa ou organização social.
  • Adquirir serviços de organizações de assistência social: por exemplo, faça uso de serviços fornecidos por empresas que empregam pessoas com deficiência mental ou física ou socialmente desfavorecidas.
  • Empreendimento conjunto comunitário: uma empresa coletiva sem fins lucrativos gerida por uma organização social e uma empresa que exige que ambas operem.
  • Lobby por questões sociais: uma empresa utiliza os seus contactos e influência para promover questões e organizações de bem-estar.
  • Capital de risco social: capitalistas de risco de negócios que investem dinheiro e conhecimento em organizações por uma causa social específica por um período limitado de tempo.

Serviço rentável
Existem várias formas de ajudar a sua empresa a assumir responsabilidade social e estas podem ser adaptadas ao seu negócio. O CSR pode ajudá-lo a criar uma imagem positiva da empresa, aumentar a retenção de funcionários, melhorar a sua posição regional e, como resultado, aumentar a lealdade e a confiança do cliente.  Para conseguir isso, no entanto, precisa fazer um esforço para implementar seriamente as medidas.  Se conseguir isso, os dois lados serão beneficiados.

 

Fontes:
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/PDF/?uri=CELEX:52001DC0366
https://www.respact.at/site/de/themen/wasistcsr
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Social_Responsibility
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Citizenship
https://www.upj.de/unternehmen_detail.83.0.html?&tx_ttnews[tt_news]=884&tx_ttnews[backPid]=34&cHash=8457fd0823 (Dresewski, Felix (2004): Corporate Citizenship. Ein Leitfaden für das soziale Engagement mittelständischer Unternehmen. Berlin: UPJ, S. 21f.)
https://www.greenfinity.foundation/
https://www.childandfamily.foundation/

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