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10/02/2020
 

Affiliate Marketing

10/02/2020

O que é o Affiliate Marketing?

Visitar um website de marketing, ir a uma cimeira de marketing ou ler livros sobre marketing e publicidade: em todo o lado pode encontrar 'Affiliate Marketing' Esta forma de publicidade já se utiliza há décadas dentro da indústria de marketing e muitos especialistas na área integraram esta forma de marketing nos seus planos de marketing. Apesar de ser de utilização comum, ainda existem várias questões sobre a definição de affiliate marketing e como pode este contribuir para cada tipo de loja.

Definição de 'affiliate'

Ao verificarmos a definição de ‘affiliate’, de acordo com o Oxford dictionaries, significa “ligar ou unir oficialmente a uma organização”. Esta forma de ligação é habitual e é tendência dentro dos cenários de negócios a nível internacional.  Cada vez mais organizações encontram maneiras de cooperação para serem mais fortes e sustentáveis a longo prazo, especialmente quando se encontram em competição com empresas de maior escala.  A melhor forma de o fazer é através do affiliate marketing, que pode ser definido como "Um acordo de marketing, em que um vendedor online paga uma comissão online a um site externo para obter mais acessos ou vendas que são geradas através da sua referenciação".

Tudo sobre parcerias

O affiliate marketing rege-se através de empresas que trabalham em conjunto para garantir o maior número de negócios a nível individual. Quanto mais forte for a parceria e quanto mais próximo trabalharem, melhores são os resultados esperados. Dentro destas parcerias, é necessário distinguir duas partes: (1) Advertisers e (2) Publishers.

  1. Quem faz a publicidade são as lojas que querem vender os seus produtos e serviços com a ajuda de affiliate marketing (ou outros meios de marketing e promoção);
  2. Publishers são os websites e plataformas que promovem o material publicitário das empresas para os visitantes e membros para gerar trafégo e vendas.
Os melhores resultados são conseguidos quando as partes convergem as bases de dados de clientes com as campanhas que lhes são diretamente dirigidas. Diferentes grupos-alvo necessitam de diferentes mensagens e promoções, pelo que é necessária uma parceria para garantir o melhor resultado da affiliation.

Affiliate Marketing no eCommerce - vantajoso para todos

Para Advertisers e Publishers Online, é possível automatizar todas as actividades de affiliate marketing, sendo então uma maneira fácil de garantir tráfego adicional e vendas ou garantir rendimento extra ao abrir a base de clientes e acessos aos advertisers.  Ao associar-se de maneira eficiente, lojas, websites e plataformas criam uma situação em que todas as partes lucram.

Sem melhorias, sem pagamento

Uma das melhores vantagens do affiliate marketing é, na maior parte dos casos, os advertisers só pagam o aumento de tráfego ou vendas gerado. Existem vários modelos de remuneração Os modelos de comissão mais habituais, são:

  • CPC - ‘Custo por clique’, significa que o advertiser paga por todos os cliques que foram gerados através dos materiais promocionais e o tráfego gerado do mesmo.
  • CPL - ‘Custo por Lead’, significa que o advertiser paga por cada lead gerado. Consideramos um lead quando são deixados os contactos para agendamento de reuniões ou pedidos de informações.
  • CPA / CPS - ‘Custo por aquisição’ / ‘Cost por venda’, significa que o advertiser paga por cada venda gerada através da promoção.
Ao aplicar uma destas estruturas de comissão para as atividades de marketing, o advertiser pode ter um alcance maior e construir a sua marca pagando pela faturação ou tráfego resultante destas atividades de marketing. Como é aplicado no mundo digital, tudo é mensurável e, como tal, esta forma de marketing é muito mais eficiente e eficaz que as actividades de marketing tradicional como imprimir anúncios e cartazes.

Affiliate Marketing: um requisito em todos os planos de marketing e para todas as companhias que levem a sério a vertente eCommerce!

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